- 브랜드가 되고 싶으면 연예인을 끼얹어라?

   

  대체로 이상하게 느껴지는 패션, 당시 기준으로 어울리지 않는 패션이 유행하게 하려면 어떻게 해야 할까? 유명인을 활용하면 된다. 우리나라의 경우 미디어에 노출되는 유명인 대부분 연예인이므로 연예인 특히, 배우를 활용하는 게 좋다. 통용되지 않는 패션이라도 배우가 드라마에 입고 나오면 얘기가 달라진다. 혹여 배우가 멋지게 차려입은 정도를 넘어서 그 드라마가 폭발적인 인기를 누리기라도 하면, 아예 대세로 자리 잡을 수도 있다. 이건 딱히 우리나라만이 아니라 외국 어느 나라든 마찬가지다.

 

  유명세를 타지 못한 브랜드가 어떻게든 연예인을 섭외하려는 것도 위와 같다. 이미 유명한 브랜드는 꼭 연예인의 힘을 빌리지 않아도 괜찮지만, 중소 업체로선 보세혹은 도매스틱에 대한 편견을 없애기 위해 꼭 거쳐야 하는 과정이다. 근래 그런 과정을 거쳐 대중에게 다가가는 중소 업체로 미넴옴므’, ‘아키클래식’, ‘스베누가 특히, 눈에 띈다.

 

  미넴옴므는 악평과 별개로 성장세가 상당한데, 주상욱이란 주연급 배우를 내세웠기 때문으로 보인다. 젠틀한 이미지의 주연급 배우 몸에 꽤 괜찮은 디자인의 옷을 입혀놓으니 주목이 갈 수밖에 없다. 정장이 딱 어울리는 얼굴과 신체 비율의 주상욱을 고른 건 신의 한 수. 주상욱이 입은 모습을 찍은 사진과 다르게 핏이 엉망일 때도 있고, 불량 비율이 상당해서 불만이 한가득 쏟아지고 있는데도 꾸준히 성장하는 건 주상욱이 미넴옴므 옷을 입었을 때의 멋진 비주얼 덕으로 봐야 한다. ‘나도 이 옷을 입으면 저렇게 멋질까?’하는 심리를 제대로 자극했달까. 이젠 인터넷, TV 홈쇼핑에서 미넴옴므를 인기 브랜드라 소개할 정도니 말 다 했다. 카테고리도 완전히 브랜드로 분류한다.

 

ⓒ 미넴옴므 공식 홈페이지


  스베누는 런칭한 지 얼마 안 되는 (운동화 중심의) 패션 브랜드다. 유명 브랜드의 신발을 카피했다는 의혹 탓에 잠시 안 좋은 분위기를 탔었는데, 대세로 떠오른 걸그룹 AOA를 모델로 내세워 모든 걸 상쇄했다. 애초에 SNS로 성장한 브랜드라 인터넷에서 카피 의혹이 나오는 순간부터 바닥을 칠 게 분명한 위기를 연예인으로 넘긴 것이다. 운동화에 관심이 아주 많은 사람이야 각 브랜드의 모델명부터 디자인을 전부 파악해서 분노했을 수도 있지만, 그냥 적당히 예쁜 걸 찾아 신는 사람들은 스베누가 뭘 카피했는지 알 도리가 없는 법. AOA 정도면 덮고도 남는다. 스베누는 AOA에 이어서 아이유를 모델로 캐스팅해 백화점 입점까지 앞두고 있다. 10대와 20대를 상대로 웬만한 유명 브랜드 운동화보다 더 인기를 누린다나. 그럴 만큼 예쁘고 독특한 디자인이 많다.

 

ⓒ 스베누 공식 홈페이지


  아키클래식은 (어떤 과정을 거친 건지 모르지만) 오래전부터 연예인 협찬 신발로 유명했다. ‘아는 사람은 아는 신발이란 평가를 얻었을 정도로 디자인이 예쁘다. 아직 제대로 된 매장도 거의 없던 시절에 이미 아키클래식의 디자인을 카피한 동대문표 보세가 있었을 지경이다. 그러나 디자인과 다르게 퀄리티가 엉망이란 평가에서 벗어나지 못하는 바람에 이미지가 안 좋았는데, EXID를 전속모델로 기용한 뒤 퀄리티가 확연히 좋아졌고, 지금 EXID의 폭발적 인기가 아키클래식에도 긍정적 영향을 끼쳐 재평가받는 모양새다. 스베누처럼 아키클래식도 카피 의혹을 샀었지만, 스베누처럼 반발이 심하지 않았던 탓에 다들 잘 모른다. 초기 모델 가운데 일부가 뉴발란스 카피 의혹을 많이 샀다고 한다. (최신 모델은 그런 의혹에서 어느 정도 벗는 데 성공한 모양) 초기 모델은 표절만이 아니라 여전히 마감이 좋지 않고, 쉽게 망가진다고 하니 주의가 필요하다.


ⓒ 아키클래식 공식 홈페이지

 

  옷이나 악세서리는 시장이 거의 포화상태인 탓에 보세가 브랜드로 성장하기 어려운 환경이라 한다. 미넴옴므가 그토록 인기를 누리면서도 백화점 입점을 하지 않는 건 단순히 옷의 질이 안 좋아서 그런 게 아니라 많은 금액을 투자해 들어가 봐야 그 만큼의 이익을 보기 어렵기 때문이다. 근래 보세에서 브랜드로 성장하는 업체를 살펴봤을 때 옷보다 신발 쪽이 많은 것도 위와 비슷한 이유다. 운동화 쪽은 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등 시장을 장악한 해외브랜드의 해외 프리미엄덕에 가격이 어마어마해서 저렴하고 예쁜 국산 보세의 유혹이 강하다. 앞서 언급한 아키클래식과 스베누뿐 아니라 페이퍼플레인, 구두마루 등 여러 보세가 다양한 방식으로 대중을 공략하고 있다. 그리고 이들의 성장 배경에 연예인이 있었음은 말할 필요도 없다.

 

- 대중문화 칼럼니스트 박상연 -

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댓글 17

  • (2015.01.19 14:51)

    비밀댓글입니다

    • BlogIcon 즈라더 (2015.01.19 16:12 신고)

      전 그래서 스베누 신발 안 사요..
      아키클래식은 두 켤레나 있는데, 스베누는 제 취향도 아니고
      카피 티가 나는 것도 마음에 안 들고..

  • 베리알 (2015.01.19 15:10 신고)

    오호, 그러고보니 스베누하고 아키클래식은 저같은 노인네도 이름은 들어봤지 말입니다.
    좋은 얘기는 없었지만... ^^;;;

    • BlogIcon 즈라더 (2015.01.19 16:13 신고)

      이제 품질도 좋아졌겠다.. 디자인을 조금 더 신경 써주면 괜찮을 텐데 말이지요.

  • BlogIcon 시렌 (2015.01.19 18:54 신고)

    어차피 보세 디자인이야 돌고 도는 거 아니겠습니까. 대부분 패션 브랜드들도 디자인 카피는 어제오늘 일이 아닌데. 다만 스베누 같은 경우 품질이 중국산이랑 비슷하다는 평가가 있는데도 잘 나가는 거 보면 연예인으로 홍보를 하기 전에 페이스북 마케팅이 정말 쏠쏠했던 것 같습니다. 스베누 대표라는 소닉이라는 친구도 스타리그를 진행한다고 해서 재벌이거나 부잣집 자제인 줄 알았는데 자기가 스타가 너무 좋아 사람들 엄청 오래 쫓아다니며 기획했다는 얘길 듣고 대단한 사람이다 느꼈습니다.

    • BlogIcon 즈라더 (2015.01.23 10:02 신고)

      스베누가 품질 면에서도 문제가 되었던 모양이군요...;;;

  • 손님 (2015.01.22 17:34 신고)

    광고도 이미지도 좋은데 과연 품질은 어떨지.....

    • BlogIcon 즈라더 (2015.01.23 10:16 신고)

      스베누는 모르겠고, 아키클래식은 이제 괜찮습니다.

  • 소온님 (2015.01.27 23:43 신고)

    아키클래식은 제가 15년1월에 처음알게되서 신상을 샀는데 이거 뭐... 품질이 개판..
    안쪽 박음질 처리 개판으로 다 터져있고 안감도 어떻게 접착했는지 안쪽에 다 너덜너덜..
    밑창은 본드로 대충대충 붙여놔서 세무에 본드가 덕지덕지, 밑창도 세겹으로 접착시켜놨는데 죄다 불균일하네요. 진짜 저처럼 안쪽 박음질까지 보는 꼼꼼한 사람은 알거에요... 이 글을 보니 왜 그런 퀄리티가 나왔는지 알겠네요

    • BlogIcon 즈라더 (2015.01.29 10:03 신고)

      어느 걸 사셨나요?
      전 엑스나인과 엑스세븐을 샀는데, 그런 문제가 없었다눙..
      AS를 맡기시거나 환불 요청하세요.

  • BlogIcon 자메이 (2015.01.30 17:20 신고)

    제가 처음 아키를 접했던 것이 2007년 쯤이였네요. 당시 나이키와 리복의 디자인을 카피했었는데 두달정도 신고다니기에 딱이였어요ㅋㅋ

    • BlogIcon 즈라더 (2015.02.01 19:54 신고)

      리복은 둘째치고 나이키는 로고가 핵심인데 그걸 카피해서 뭐한대요..ㅋㅋㅋㅋ

  • (2015.02.26 16:35)

    비밀댓글입니다

    • BlogIcon 즈라더 (2015.02.26 16:38 신고)

      글쎄요. 여전히 카피를 거듭한다는 이야기가 있습니다만..

  • (2015.02.26 16:55)

    비밀댓글입니다

    • BlogIcon 즈라더 (2015.02.26 22:49 신고)

      요샌 스베누나 아키클래식.. 많이들 신고 다닙니다.
      다만 예전 모델은 되도록 무시하세요.

  • ㄷ_ㄷ (2015.12.29 01:35 신고)

    아키클래식 보는 순간 , 슈콤마보니 짭이구나 싶었는데

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